编者按：网红直播带货发展惊人，不断刷新我们的想象力，但也带来了不少问题。如何看待网红直播带货？是否只是疫情下的昙花一现？如何进一步规范？人民网强国论坛推出 “网红直播带货”系列稿件，欢迎关注。
“你还犹豫什么，赶紧拿起电话订购吧……”当声嘶力竭的电视购物广告很难再忽悠到观众时，类似的情形却被搬到了网上。网红直播带货脱胎于之前的电视购物，然而回首电视购物，从瞬间大火到广受诟病，如今销声匿迹，也不过十余年的时间，网红直播会不会重蹈电视购物的覆辙？
网红直播带货借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，网红直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，货“硬”才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然行之不远。
在短期的冲动消费后，消费者最终还是会回归理性。面对网红直播带货机遇与挑战并存的现状，一方面要充分发挥直播带货的优势，促进相关产业的革新和发展；另一方面也要通过各种手段打击直播乱象，让直播带货实现可持续发展。
从宏观上，要积极出台相关法规条例，加强监管，规范网红直播带货从业人员，加大对假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益等违法行为的打击力度，实现多方协同共治，引导“直播经济”良性健康发展。
从技术上，要积极顺应5G时代下新技术应用，如AI、AR、VR等在网红直播中的应用，打造虚拟现实场景，让消费者身临其境的进行购物体验。
从平台层面上，网红直播平台要积极从商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面不断创新和升级，满足消费者不断变化的消费习惯；最根本的还是在产品上下功夫，无论是企业不断打磨和推出新产品，还是网红筛选质高价优、迎合大众需求的好产品，都要细细钻研，切不可本末倒置追求一时的销售。
我们欣喜的看到，网红直播在扶贫领域也展现了很大优势。“县长主播”搭档卖货、农特产新品上直播间首发、“村播”等新职业出现带动了乡亲脱贫致富。比如，某直播平台在2019年启动了“村播”脱贫计划，海南的主播瘦哥，一场直播销售贵妃芒30多万元；湘西九妹直播两天卖出40万元滞销猕猴桃；湖南捆鸡哥开播首日，樱桃销售4200多斤、土鸡蛋销售26000多枚……
未来，5G、虚拟现实等新技术的不断成熟和发展，将为消费市场带来更大的想象空间。但无论模式、技术如何改变，诚信作为商业的价值基石不会改变。为商业文明注入更多正能量，就能为我们的消费生活带来更多新惊喜。
网红直播带货作为新的“风口”，已成为经济转型升级的新突破。从一开始就打好根基，走可持续发展之路，网红直播带货才能行稳致远。
